Die 2028 Web-Creatorinnen-Krise
Vorwort
Was, wenn unsere Hoffnungen in KI sich alle erfüllen und das trotzdem eine schlechte Nachricht ist?
Was folgt, ist kein Horrorszenario. Keine Panikmache. Es ist der Versuch, ein Risiko sichtbar zu machen, über das kaum jemand spricht. Citrini Research stellte die Frage, wir dachten die Antwort durch. Dies ist mein Teil davon.
Ich hoffe, es hilft euch, die Risiken zu erkennen, bevor KI die Creatorinnen-Ökonomie unkenntlich macht.
April 2028: Wie es dazu kommen konnte
Die Arbeitslosenquote unter Web-Creatorinnen liegt heute bei 10,2 %. Höher als erwartet. Wer freiberuflich Websites baut, textet oder gestaltet, hat seit Oktober 2026 im Schnitt 38 % seines Umsatzes verloren.
Designerinnen sind abgestumpft. Vor sechs Monaten hätte diese Zahl noch Empörung ausgelöst. Heute: Stille.
Zwei Jahre. Mehr hat es nicht gebraucht, um aus einer „begrenzten, branchenspezifischen" KI-Welle eine vollständige Krise der Web-Creatorinnen-Wirtschaft zu machen. Dieses Memo rekonstruiert, wie es passierte.
Die guten Jahre und was darunter verfaulte
Ende 2026 sah alles noch glänzend aus. Die Plattform-Zahlen sahen gut aus. Entlassungen, die KI ausgelöst hatte, senkten die Kosten vieler Unternehmen. Der Output pro Stunde war so hoch wie seit Gutenberg nicht mehr. KI-Systeme arbeiten ohne Schlaf, ohne Krankentage, ohne Versicherung.
Wer KI-Technologie besaß oder verkaufte, wurde reich. Wer Web-Dienstleistungen anbot, verlor langsam den Boden unter den Füßen.
Die Risse zeigten sich zuerst in einem Begriff, den Fachleute prägten: „Zombie Content". Damit meinten sie Inhalte, die in den Statistiken auftauchten – aber nie wirklich bei echten Nutzerinnen ankamen. KI produzierte, niemand las.
Das Symptom wurde übersehen. Der Markt war begeistert von KI. Die Creatorinnen-Wirtschaft nicht.
Die Frage, die niemand stellte
Hätte man fragen sollen: Wie viel zahlen Maschinen für eine Landingpage? Die Antwort: nichts.
Wenn KI Websites erstellt und KI diese Websites besucht, wer bezahlt dann noch die menschliche Designerin? Niemand hatte darauf eine Antwort.
Was folgte, war eine Abwärtsspirale. Agenturen entließen Designerinnen, weil KI deren Arbeit übernahm. Die entlassenen Frauen hatten weniger Geld, um selbst Produkte zu kaufen. Das schadete den Unternehmen, die wiederum noch mehr auf KI setzten, um Kosten zu sparen. Die Spirale drehte sich immer schneller.
Jede einzelne Entscheidung war nachvollziehbar. Gemeinsam richteten sie Schaden an, den niemand geplant hatte.
Wie alles ins Rollen kam
Ende 2025 machte KI einen entscheidenden Sprung. Eine Designerin mit dem richtigen KI-Werkzeug konnte eine professionelle Firmenwebsite in wenigen Wochen nachbauen – gut genug, dass Auftraggeber sich fragten: „Warum beauftragen wir noch eine Agentur?"
Schon 2026 begannen Einkäuferinnen bei großen Unternehmen, ihre Dienstleister zu umgehen. Statt einer Agentur für 6.000 Euro engagierten sie ein KI-Team für ein Drittel des Preises.
Mitten in dieser Verschiebung wurde ein strukturelles Problem sichtbar, das lange ignoriert worden war: WordPress war für diese Welt nicht gebaut.
WordPress ist das meistgenutzte CMS der Welt – und genau das wurde zum Problem. Es ist auf das menschliche Auge ausgerichtet: Seiten, Menüs, visuelle Layouts. Für KI-Systeme ist das Arbeit. WordPress liefert HTML – eine Sprache für Browser, nicht für Maschinen. Um an die eigentlichen Inhalte zu kommen, muss KI sich durch tausende Zeilen Quellcode kämpfen. Wichtige Strukturen fehlen oder sind versteckt. Sicherheitsmechanismen blockieren automatisierte Zugriffe.
Das Ergebnis: KI kann WordPress-Seiten zwar lesen, aber nicht wirklich verstehen. Sie weiß nicht, was ein Produkt ist, was eine Leistung ist, was wichtig ist und was Dekoration. Sie rät.
Für eine Welt, in der KI-Assistenten im Auftrag von Nutzerinnen Entscheidungen treffen und Inhalte auswerten, ist Raten nicht gut genug.
Die Alternative, die WordPress nicht werden konnte
Während WordPress strukturell stagnierte, hatte sich ein anderer Ansatz längst etabliert: das Headless CMS.
Der Unterschied ist grundlegend. Ein klassisches CMS wie WordPress verbindet Inhalt und Darstellung – der Text, das Layout, die Navigation, alles hängt zusammen. Ein Headless CMS trennt beides. Die Inhalte liegen sauber strukturiert in einer Datenbank. Wie sie aussehen und wo sie erscheinen, entscheidet eine separate Schicht – oder eben eine KI.
Ein Headless CMS liefert Inhalte nicht als fertige Webseite, sondern als strukturierte Datenpakete: „Das hier ist ein Produktname. Das ist eine Beschreibung. Das ist ein Preis." KI versteht das sofort. Sie muss nicht raten.
2026 wurde der Vorteil real spürbar. Unternehmen mit Headless-Infrastruktur konnten KI-Assistenten problemlos auf ihre Inhalte loslassen. Die Assistenten fanden, was sie suchten. Sie bauten daraus, was Nutzerinnen brauchten. WordPress-Seiten blieben außen vor, zu unstrukturiert, zu langsam, zu geschlossen.
Für Web-Creatorinnen, die auf WordPress-Projekte spezialisiert waren, wurde das zur Existenzfrage.
Kontrolle: Was nicht gesendet wird, kann nicht missverstanden werden
Es gab noch einen zweiten Vorteil von Headless, einen, der lange übersehen wurde: die Fähigkeit, gezielt zu liefern.
WordPress ist über zwanzig Jahre gewachsen, mit tausenden Plugins und Themes. Das Ergebnis ist ein System, das für das menschliche Auge gebaut wurde und für KI ein Dickicht ist. Eine WordPress-Seite besteht aus verschachteltem HTML, Widget-Resten, Plugin-Ausgaben, Navigationsblöcken, Footer-Fragmenten und dem eigentlichen Inhalt, alles vermischt, ohne klare Trennlinie. KI bekommt das alles auf einmal. Sie kann nicht wählen.
Das eigentliche Problem ist nicht, dass WordPress zu viel liefert. Es ist, dass WordPress gar nicht in der Lage ist, etwas wegzulassen. Die Seite wird gerendert und was gerendert wird, geht raus. Das System kennt keinen Modus, in dem es bestimmte Inhalte für einen KI-Zugriff einfach nicht mitsendet. Was auf der Seite erscheint, ist im Quellcode. Was im Quellcode ist, ist erreichbar.
Ein Headless CMS arbeitet grundlegend anders. Es rendert keine Seiten. Es beantwortet Anfragen. Eine KI fragt: „Gib mir die Produktbeschreibungen." Das System liefert genau das, sauber, strukturiert, ohne den Rest. Was nicht Teil dieser Antwort ist, wird nicht gesendet. Nicht weil es gesperrt wäre, sondern weil es schlicht nicht angefragt wurde.
Der Unterschied ist kein Sicherheitsfeature. Es ist Architektur.
Bei WordPress sagt man der KI: „Bitte lies nur den relevanten Teil." Und hofft, dass sie ihn findet.
Bei Headless schickt man der KI erst gar nur den relevanten Teil. Was nicht gesendet wird, verlässt den Server nie in Richtung WebMCP.
Das hat eine direkte Konsequenz für die Qualität dessen, was KI-Systeme über eine Marke wissen und weitergeben. Ein aufgeblähter, verschachtelter WordPress-Quellcode produziert aufgeblähte, verschachtelte KI-Ausgaben. Eine saubere Headless-Schnittstelle produziert saubere Antworten – und damit eine Markenwahrnehmung, die tatsächlich der eigenen entspricht.
Als alles miteinander zusammenhing
Anfang 2027 nutzten die meisten Menschen KI-Assistenten, ohne es bewusst wahrzunehmen. So wie man heute nicht mehr aktiv „das Internet benutzt", es ist einfach da.
Diese Assistenten begannen, Entscheidungen zu übernehmen. Nicht spektakulär, sondern still. Im Hintergrund. Sie verglichen Preise, kündigten ungenutzte Abonnements, buchten Reisen, verhandelten Versicherungen neu.
Jahrzehntelang hatten viele Unternehmen darauf gesetzt, dass Menschen aus Bequemlichkeit zahlen: Weil ihnen der Preisvergleich zu aufwendig war. Weil sie der vertrauten Marke treu blieben. Weil ein freundliches Gesicht beim Abschluss half.
All das zählte für KI-Assistenten nicht. Sie hatten keine Lieblingsmarke. Keine Gewohnheiten. Keine Müdigkeit.
Das erste große Opfer: Reiseplattformen. Ende 2026 buchten Assistenten Flüge, Hotels und Transfers schneller und günstiger, als jede Buchungsseite es konnte. Dann Versicherungen. Dann Immobilien, wo bis zu 6 % Provision auf dem Informationsvorsprung des Maklers beruhten. Der Vorsprung verschwand.
Der Wendepunkt
April 2027: Google veröffentlichte Zahlen, die zeigten, dass das Wachstum bei Landingpages stagnierte. Gleichzeitig wurde bekannt, dass ein bereits erteiltes Patent nun aktiv eingesetzt wurde.
Das Patent (US12536233B1, erteilt Januar 2026) erlaubt Google Folgendes: Wird eine Website als „nicht gut genug" eingestuft – weil Nutzerinnen schnell wieder weggehen, wenig kaufen, nicht klicken – ersetzt Google sie in den Suchergebnissen durch eine eigene, KI-generierte Version. Personalisiert. Für jede Nutzerin anders.¹
Das klingt nach einem technischen Detail. Es ist eine Machtverschiebung.
Und WordPress-Seiten, strukturell am schlechtesten aufgestellt, trafen es als erste.
Was das wirklich bedeutet
Das Web hat sich in den letzten Jahren schrittweise verändert: Erst wurden Websites durch bezahlte Anzeigen verdrängt. Dann erschienen Textauszüge direkt in Google, sodass Nutzerinnen gar nicht mehr klicken mussten. Dann übernahmen KI-Zusammenfassungen die Antworten.
Das Patent ist der nächste logische Schritt: Deine Website wird optional.
Google baut die Erfahrung selbst, aus den Bestandteilen deiner Inhalte. Du lieferst die Zutaten, Google kocht das Gericht.
Wer seine Inhalte strukturiert bereitstellt, über ein Headless CMS mit offenen Schnittstellen, liefert saubere Zutaten. Google und andere KI-Systeme können damit arbeiten, die Marke korrekt darstellen, die richtigen Informationen an die richtige Nutzerin bringen.
Wer seine Inhalte hinter einem klassischen CMS wie WordPress versteckt, liefert einen unleserlichen Klumpen. KI rät oder übergeht die Seite ganz.
Was das für dich bedeutet
Schwierige Frage: Wenn eine KI eine bessere Landingpage erstellt als du, wozu baust du dann noch Websites?
Ehrliche Antwort: Websites wurden für Menschen gemacht. Für das Auge, für Gefühl, für Navigation. Für KI-Assistenten sind sie unhandliche HTML-Dateien, durch die sie sich mühsam durcharbeiten müssen.
Der Wandel, der jetzt beginnt: Nicht mehr ein Ziel bauen, das Nutzerinnen besuchen. Sondern eine strukturierte Sammlung von Inhalten, aus der KI die richtige Version für die richtige Person zusammensetzen kann, auf deine Art, mit deiner Stimme.
Das bedeutet konkret:
- Inhalte strukturiert ablegen, nicht als Fließtext auf einer Seite, sondern als klar benannte Felder: Produktname, Beschreibung, Zielgruppe, Preis.
- Offene Schnittstellen, damit KI-Systeme diese Inhalte direkt abrufen können, ohne sich durch HTML kämpfen zu müssen.
- Maschinenlesbare Metadaten, Schema-Auszeichnungen, die KI sagen, worum es geht, bevor sie liest.
- Kontrolle über die Schnittstelle, entscheiden, was KI bekommt und was nicht. Nicht durch Verbotsschilder, sondern durch Architektur. Was nie gesendet wird, kann nie abgegriffen werden.
Wer heute noch vollständig auf WordPress baut, baut auf einem Fundament, das die KI-Welt nicht versteht. Das ist kein Urteil über WordPress als Produkt, es ist ein Urteil über die Architektur, die für eine andere Zeit entwickelt wurde.
Coda
Was, wenn dieses Szenario nie eintritt? Dann hast du gut strukturierte Inhalte gebaut, die auch für Menschen leichter zu finden sind. Kein Schaden.
Was, wenn es eintritt?
Dann hast du zwei Jahre Vorsprung.
Dank an Citrini Research & Alap Shah für „The 2028 Global Intelligence Crisis" ² – dieser Text ist ein Tribut und eine Übertragung in die Web-Creatorinnen-Welt. Und an Joe Toscano für die Patent-Recherche ¹.
Quellen
¹ Joe Toscano, Forbes, März 2026: „Google Just Patented the End of Your Website" – Bezug auf Patent US12536233B1, erteilt 27. Januar 2026.
Joe Toscano
² Citrini Research / Alap Shah: „The 2028 Global Intelligence Crisis"
Citrini and Alap Shah
